企業(yè)直播跨界游戲吸引超22萬人，品牌破圈三一集團(tuán)做到了

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷之下，傳統(tǒng)企業(yè)站在互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的十字路口，有的企業(yè)加速衰老，有的企業(yè)愈發(fā)活力——三一集團(tuán)正是屬于后者。近年來，三一集團(tuán)成功通過數(shù)字化打造工業(yè)新零售業(yè)態(tài)，其中最有代表性的，無疑是一年一度的“三一新春歡樂惠”。從2021年開始，每年三一集團(tuán)都會在農(nóng)歷新年舉行以“三一新春歡樂惠”為主題的春季品牌營銷活動(dòng)。

今年“三一新春歡樂惠”活動(dòng)期間，三一集團(tuán)攜手騰訊王者人生，開啟為期一周的游戲跨界聯(lián)合專場合作，其中于2月24日進(jìn)行的聯(lián)合專場直播，更因首次開創(chuàng)國民級工程機(jī)械品牌與熱門游戲的跨界直播合作而成功破圈吸睛，吸引超22萬人觀看，并有超1.4萬人參與活動(dòng)。

游戲助力傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化

聯(lián)合活動(dòng)專場直播吸睛

此次三一集團(tuán)與騰訊王者人生的合作，以三一集團(tuán)新春歡樂惠節(jié)點(diǎn)為契機(jī)，以三一集團(tuán)線上商城作為切入口，在為期一周的游戲?qū)龊献鳟?dāng)中，以業(yè)內(nèi)首個(gè)“工程機(jī)械行業(yè)與熱門游戲跨界合作”專場直播作，以達(dá)成破圈吸睛效果。

合作期間，游戲素材在三一集團(tuán)飛書公告、OA系統(tǒng)、園區(qū)大屏、客戶云App、三一卡車App、三一官網(wǎng)/商城等線上線下渠道獲得充分展示，在集團(tuán)內(nèi)營造了濃郁的活動(dòng)氛圍，同時(shí)，相關(guān)海報(bào)、文章也通過行業(yè)網(wǎng)站，三一集團(tuán)微信公眾號/視頻號等渠道面向行業(yè)人群進(jìn)行傳播，進(jìn)一步強(qiáng)化了此次合作在行業(yè)內(nèi)外的影響力。

與此同時(shí)，以“三一新春歡樂惠”為主題的發(fā)券活動(dòng)也在騰訊王者人生官方渠道內(nèi)通過多種資源位的同步推送得以向眾多王者榮耀游戲玩家進(jìn)行展示。在七天的整個(gè)合作周期內(nèi)，共累計(jì)吸引4.3萬游戲用戶。

最終，在2月24日進(jìn)行的聯(lián)合專場直播，不僅吸引了大批王者榮耀玩家的關(guān)注，同時(shí)也在三一集團(tuán)內(nèi)及其客戶群體中引起不小反響，可謂是“雙廚狂喜”——直播前后的公眾號、視頻號評論區(qū)中隨處可見相關(guān)留言。

三一集團(tuán)微信公眾號后臺留言

國民制造業(yè)品牌×熱門游戲

另類跨界挖掘數(shù)字營銷潛力

三一集團(tuán)作為我國裝備制造業(yè)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)之一，其產(chǎn)品與影響力早已覆蓋全球，為我國基礎(chǔ)與制造業(yè)的發(fā)展，以及“”國際合作的推進(jìn)都發(fā)揮了重要作用。與此同時(shí)，三一集團(tuán)也是國內(nèi)制造業(yè)領(lǐng)域當(dāng)中較早開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并注重傳播領(lǐng)域創(chuàng)新的典型企業(yè)——該集團(tuán)于去年年末成功入選工業(yè)和信息化2022年新一代信息技術(shù)與制造業(yè)融合發(fā)展試點(diǎn)示范名單首批“數(shù)字領(lǐng)航”企業(yè)。

此次與騰訊王者人生開展跨界營銷合作，也是三一集團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的又一次創(chuàng)新實(shí)踐和探索。國民制造業(yè)品牌與熱門游戲之間的數(shù)字營銷跨界合作，究竟能夠?yàn)殡p方帶來怎樣不同尋常的“化學(xué)反應(yīng)”，通過為期一周的聯(lián)合合作得以初見端倪。

不僅如此，在合作具體落地過程中，三一集團(tuán)近年來著力打造的自有線上直播平臺、線上周邊商城小程序以及覆蓋全國的客戶社群，都發(fā)揮出了重要作用，同時(shí)也展現(xiàn)了傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)在數(shù)字化營銷合作方面的巨大潛力。

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