的服務(wù)探索三一商標一年四遭侵權(quán) 還有多少“李鬼”在“傍名牌”？三一轉(zhuǎn)

馬鞍山三一重工機械制造有限公司？三一重工（香港）有限公司？這些都是三一的下屬子公司嗎？不是。它們不僅與三一毫無關(guān)系，湖南三一積極探索，而且經(jīng)過法院等有權(quán)機關(guān)判定，通過服務(wù)模式創(chuàng)新、管理模式變革、打造個性化人才高地，這些公司均侵犯了三一的商標權(quán)。　

“隨著三一品牌知名度與影響力的逐日提升，走出了一條有自己特色的變革之路。劉明是湖南一名泵車操作手，不少企業(yè)開始‘傍名牌’，他開的是三一56米泵車。“有時，侵犯三一的商標權(quán)。僅2012年，我覺得三一比我們老板還好。”拿著暖烘烘的三一冬季工作服，我們就處理了4起商標侵權(quán)案件。”主管三一法務(wù)工作的陳志超告訴記者，劉明笑著對記者說，商標之戰(zhàn)在三一已然打響。

■“三一”漢字商標成“馳名商標”

馬鞍山三一公司的侵權(quán)案件，“這幾天湖南氣溫很低，最先是由三一的營銷人員發(fā)現(xiàn)的。三一法務(wù)在接到營銷人員的舉報后，三一立刻給我送來了暖和的工作服和勞保手套；在夏天，立刻聯(lián)合公司合作伙伴華夏方圓律師事務(wù)所工作人員前往該公司調(diào)查取證，我還能收到清涼油、十滴水等防暑物資。雖然是些小東西，還在互聯(lián)網(wǎng)上搜索到了該公司的網(wǎng)站，我卻覺得特別感動。”為了更好地為客戶服務(wù)，并在長沙找到了該公司的辦事處。

調(diào)查顯示，泵送代理商湖南三一除了從生活上關(guān)懷操作手，馬鞍山三一公司與三一毫無關(guān)聯(lián)，還在今年8月了湖南地區(qū)第一個設(shè)備操作手俱樂，但它以“三一”及“三一重工”的名義在全國范圍內(nèi)銷售及宣傳其機床等機械產(chǎn)品，將全410名三一泵車操作手聚集在一起，其互聯(lián)網(wǎng)站、公司廠房、宣傳資料均與三一極為相似，并邀請專家舉辦了7場大型培訓會，存在嚴重侵權(quán)行為，把三一設(shè)備使用最前沿的知識和技能傳授給他們。“服務(wù)的目的，對三一造成了極為不利的影響。隨后，就是使客戶的設(shè)備少出故障，三一委托華夏方圓律師事務(wù)所將該公司訴至長沙市中級法院。

“該案件存在兩點困難。第一，為此，馬鞍山三一公司主要經(jīng)營機床類機械產(chǎn)品，我們啟動了服務(wù)多級預防機制，其時間早于三一在‘機床’商品上注冊‘三一’漢字商標的時間。第二，比如外聘專家走訪客戶、服務(wù)工程師定期點檢設(shè)備，雖然三一在‘挖掘機’等工程機械上擁有的最早一枚‘三一’漢字商標早于該企業(yè)時間，同時操作手俱樂，但只有馳名商標才能進行跨類別保護，而漢字‘三一’還未曾被認定為馳名商標。”負責此案件的律師賀湘君告訴記者，“基于以上兩點，我們決定將漢字‘三一’作為馳名商標展開訴訟。”

為使?jié)h字“三一”商標能夠成功被認定為馳名商標，承辦此案的律師搜集了三一自創(chuàng)立以來歷年的發(fā)展情況、榮譽、經(jīng)營業(yè)績、商標宣傳范圍、公眾認知度、社會影響力等各方面資料近500余份，這為法院認定“三一”漢字為馳名商標奠定了堅實的證據(jù)基礎(chǔ)。

“我們搜集的證據(jù)有整整兩箱子。”回想起當時的開庭情況，賀湘君記憶猶新。在充分的證據(jù)面前，長沙市中級法院一審判決認定“三一”漢字商標為馳名商標，并判決馬鞍山三一公司停止一切侵權(quán)行為，賠償三一經(jīng)濟損失40萬元。

一審判決后，馬鞍山三一公司不服，向湖南高級法院上訴，但在三一翔實的證據(jù)面前，二審法院判定駁回上訴，維持原判。至此，三一商標再次取得突破，“三一”漢字商標成為馳名商標。

■“軍團作戰(zhàn)”突顯三一的實力

其實早在上世紀80年代，三一的圖形商標即已誕生。當時創(chuàng)作這個商標的是湖南婁底一位老師，他按照三一重工董事長梁穩(wěn)根的意見，將三一的企業(yè)目標也設(shè)計進去了。

三一商標自誕生之日起，就曾多番遭受不法侵害。而隨著企業(yè)品牌知名度的上升，“傍名牌”的現(xiàn)象也逐漸增多，這對三一品牌造成了極大的不利影響。三一很早就意識到了商標保護的重要性，為此也花費了很多心血。

商標保護意識淡薄，是很多企業(yè)的通病，“加多寶”和“王老吉”的商標糾紛，就是典型的例子。為了喚起員工對企業(yè)商標的保護意識，三一每年會組織商標權(quán)益保護的相關(guān)講座，提高員工對商標的認知度。同時，三一也在努力打造一支專業(yè)的商標隊伍。除了在研究院設(shè)立知識產(chǎn)權(quán)外，三一律師團隊的建立很好地實現(xiàn)了法律。

據(jù)介紹，2009年，三一與奔馳三叉星商標產(chǎn)生糾紛的時候，參與這項工作的僅有幾名三一法務(wù)人員，而現(xiàn)在，三一法律團隊引進了40多名律師，注重培養(yǎng)商標保護后備人才。另外，三一還加強了對市場的監(jiān)測能力，聯(lián)手國內(nèi)外近10家知名律師事務(wù)所，共同打擊侵權(quán)行為。

“目前，在商標上，我們分為兩大塊：國內(nèi)的商標侵權(quán)案件交由華夏方圓律師事務(wù)所解決，國外的商標侵權(quán)案件則由國際經(jīng)營計劃總處理。”華夏方圓律師事務(wù)所任玉龍說，不同于其他企業(yè)的“單兵作戰(zhàn)”，現(xiàn)在他們處理案件都是“軍團作戰(zhàn)”，這樣既可以保證訴訟效果，也可以為公司培養(yǎng)更多的商標保護人才。

多年來，在商標過程中，三一“寸土不讓”，充分彰顯了企業(yè)的意識。2009年，三一與奔馳的商標之戰(zhàn)在英國落下帷幕，三一勝出。評論認為，這一國際訴訟案，可以說是三一乃至商標領(lǐng)域的一個典范。在國內(nèi)，針對侵害三一商標權(quán)的行為，三一也給予了迎頭痛擊。

■三一商標保護體系構(gòu)建完成

“除了主動打擊侵權(quán)行為外，三一還構(gòu)建了一張商標保護防護網(wǎng)。”據(jù)陳志超介紹，在梁穩(wěn)根董事長的推動下，三一早在國內(nèi)完成了45類全系列商標的注冊。

現(xiàn)在三一的漢字商標、圖形商標均已是“馳名商標”，獲得商標法特殊保護，構(gòu)建了一套相對完善的商標保護體系。

從2003年開始，三一拉開了商標全球注冊的序幕。在全球許多，三一進行了商標標識的注冊或已經(jīng)提出注冊申請，其中有些僅注冊了圖形，有些是圖形和英文“SANY”一起注冊。2005年底和2006年，三一在以外的和地區(qū)啟動了大規(guī)模的商標申請計劃，混合采用了馬德里注冊體系和單一注冊體系。

截至目前，三一已在全球141個申請注冊商標800多件。

此外，陳志超還強調(diào)，商標從設(shè)計伊始到注冊、使用、保護、監(jiān)測，是一個完整的體系。“注冊、使用、保護這三項我們做得還比較好，而監(jiān)測這一塊公司也在逐步完善。”陳志超說，除了依托與三一合作的律師事務(wù)所發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為外，三一員工也應(yīng)該培養(yǎng)商標保護意識，發(fā)現(xiàn)問題，及時向公司舉報。對于惡意侵犯三一商標權(quán)的行為，公司會予以打擊，讓李鬼無所遁形。

>故事：對惡意注冊說不 香港一企業(yè)被拿下

2012年7月，華夏方圓律師事務(wù)所接到群眾舉報，一家名為“三一重工（香港）有限公司”的企業(yè)已在香港注冊處登記完畢，該公司與三一的中英文企業(yè)名稱均十分相近。

接到舉報后，三一委托華夏方圓律師事務(wù)所迅速跟進此案。“當天，我與曹麗霞長立刻打電話咨詢香港公司注冊處，經(jīng)詳細了解，發(fā)現(xiàn)該公司與三一毫無關(guān)系。”承辦該案的賀湘君說，該公司是江蘇一吳姓公民于2012年在香港登記注冊的，“明顯存在侵權(quán)行為。”

更嚴重的是，如果該公司在香港登記注冊一年后，沒有企業(yè)對他們提出異議，按照香港法律，該公司即可在香港和內(nèi)地銷售他們的產(chǎn)品。

“如果一年期滿后，該公司返回內(nèi)地市場從事與三一相關(guān)的經(jīng)營活動，將嚴重干擾三一正常經(jīng)營活動。”曹麗霞分析說，到那時三一只能通過香港司法程序、聘請香港律師進行訴訟，還會面臨巨額成本與極高的敗訴風險。

時間緊迫，當年8月，華夏方圓律師事務(wù)所搜集了大量證據(jù)，隨即給香港公司注冊處發(fā)去投訴郵件。在接到三一方面的投訴后，香港公司注冊處極為重視，并派出了專門的律師進行評估調(diào)查。

收到香港方面的答復后，為配合香港律師的調(diào)查，曹麗霞與賀湘君開始仔細研究香港的法律法規(guī)和辦案流程。“內(nèi)地屬于法系，香港屬于英美法系，這是兩個不同的法律體系。另外，香港與內(nèi)地的機構(gòu)及職能并不一致，所以需要克服的困難也比較多。”曹麗霞說。

為了查到對方公司的具體情況，曹麗霞和賀湘君先后了解了包括公司注冊處及稅務(wù)商業(yè)登記署在內(nèi)的好幾家香港機構(gòu)，逐一詢問，并依據(jù)香港法律和判例進行分析，為香港公司注冊處律師分析案情打下了堅實的法律基礎(chǔ)和證據(jù)基礎(chǔ)。

“那段時間，我們兩個人每天收集的資料可以裝滿好幾個文件夾，撥打的電話每天不下40個，一天下來，耳朵都嗡嗡響。”曹麗霞笑稱，這個案件充分磨練了青年律師的業(yè)務(wù)鉆研能力和接受新事物能力。

功夫不負有心人。當年12月17日，香港公司注冊處致函三一，認定對方企業(yè)名稱與三一“過分相似”，限對方在6個星期內(nèi)變更名稱。

“這是我們第一次辦理跨內(nèi)地和香港的案件。”說起當時的經(jīng)歷，曹麗霞、賀湘君感觸頗深：“我們克服了以前職業(yè)生涯中從未遇到過的困難。”

這起案件不僅保護了三一在香港和內(nèi)地的市場環(huán)境，而且三一的知識產(chǎn)權(quán)還首次在香港留下受保護記錄，意義重大。

>鏈接：三一與奔馳商標之爭 知識產(chǎn)權(quán)國際勝訴第一案

2006年，三一在英國申請注冊公司的圖形商標和文字“SANY”商標時，戴姆勒奔馳公司以三一商標侵犯其注冊商標權(quán)為由，一紙訴狀將三一推向了英國倫敦高等法院的被告席。

戴姆勒奔馳公司認為，“三一圖形商標與奔馳的‘三叉星’近似，混淆消費者；三一圖形商標存在侵權(quán)和仿冒嫌疑；三一商標借助奔馳品牌的優(yōu)勢發(fā)展，占據(jù)‘不公平優(yōu)勢’”。

面對被訴事件，三一積極應(yīng)對，開始了長達3年的艱難之路。面對翔實的證據(jù)，2009年10月23日，英國倫敦高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒奔馳公司有關(guān)三一商標侵犯其三叉星商標的訴訟。自此，三一與奔馳的商標之戰(zhàn)取得了實質(zhì)性的勝利。
 

標簽：三一重工