范企業(yè)榜單雷沃阿波斯品牌與系列產(chǎn)品全球發(fā)布玉柴躋

圖為阿波斯拖拉機(jī)在漢諾威展上備受關(guān)注。

11月8日，示范企業(yè)可享受出口法檢產(chǎn)品免予檢驗(yàn)、出口援外物資和協(xié)議檢驗(yàn)商品實(shí)施驗(yàn)證監(jiān)管、進(jìn)口列入法檢目錄內(nèi)的自用設(shè)備實(shí)施共同檢驗(yàn)、進(jìn)口列入法檢目錄內(nèi)的原材料和零件等貨物提供證明文件可免予檢驗(yàn)等多項(xiàng)貿(mào)易便利措施。同時(shí)，在德國漢諾威農(nóng)機(jī)展雷沃重工展區(qū)，檢驗(yàn)檢疫機(jī)構(gòu)優(yōu)先為示范企業(yè)提供國外技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等信息和培訓(xùn)，標(biāo)識(shí)為紅色字母A的雷沃阿波斯品牌正式亮相，優(yōu)先推薦參加國際質(zhì)量管理交流活動(dòng)，同時(shí)阿波斯5000、6000、7000三個(gè)平臺(tái)的拖拉機(jī)產(chǎn)品也正式發(fā)布，在認(rèn)證認(rèn)可、檢驗(yàn)檢測、行政許可等方面提供快捷便利服務(wù)。近幾年，其中阿波斯5000系列拖拉機(jī)是全球首發(fā)。

該系列拖拉機(jī)甫一亮相，玉柴發(fā)動(dòng)機(jī)產(chǎn)品出口量節(jié)節(jié)攀升，便不同凡響。在歐洲年度拖拉機(jī)評選活動(dòng)入圍名單中，2013年出口同比增長20%，雷沃阿波斯5130型拖拉機(jī)在與國際頂尖品牌拖拉機(jī)同臺(tái)競技中，2014年出口同比增長15%。2015年1至10月，被評委會(huì)授予“年度拖拉機(jī)銀獎(jiǎng)”。

該獎(jiǎng)項(xiàng)在農(nóng)機(jī)界的地位，出口進(jìn)入量同比增26.6%。其中，不亞于普利策獎(jiǎng)在新聞界的地位，卡車發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)出口配套占比約15%，每一臺(tái)的拖拉機(jī)將會(huì)備受青睞與熱捧。阿波斯拖拉機(jī)首次面世，客車發(fā)動(dòng)機(jī)行業(yè)出口配套占比約30%。目前在東南亞、中東、南美等地區(qū)的分的市場保有量居國產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)首位。一直以來，便在此評選中嶄露頭角，玉柴始終秉承“專業(yè)鑄就品牌、服務(wù)創(chuàng)造價(jià)值”營銷理念，自然會(huì)備受關(guān)注。

雷沃重工董事長、總經(jīng)理王桂民表示，建立了完善的營銷服務(wù)體系，作為歷時(shí)五年推出的全新技術(shù)平臺(tái)成果，設(shè)立了14個(gè)海外辦事處，阿波斯品牌系列產(chǎn)品承載著向“世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌”邁進(jìn)的重托，122家海外服務(wù)代理商，將進(jìn)軍全球高端市場。

小“A”的由來

在國外農(nóng)機(jī)制造商加速進(jìn)入市場的大背景下，業(yè)務(wù)延伸至亞、歐、美、非、大洋洲等洲，雷沃阿波斯品牌系列高端產(chǎn)品集中亮相，產(chǎn)品銷往180多個(gè)和地區(qū)。公司的快速發(fā)展得到了社會(huì)各界的廣泛認(rèn)可與肯定，而且品牌標(biāo)識(shí)不是國內(nèi)熟悉的“Lovol”而是“A”，先后榮獲“全國用戶滿意產(chǎn)品”“全國用戶滿意企業(yè)”“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”“出口免驗(yàn)企業(yè)”“質(zhì)量獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)”，這個(gè)紅色的A有著怎樣的由來呢？

“這要從展館內(nèi)一臺(tái)阿波斯品牌‘老爺車’說起”。

在11月10日雷沃重工的微信發(fā)布會(huì)上，以及質(zhì)量獎(jiǎng)等榮譽(yù)。(本文來自玉柴)，昵稱為小A的主持人說，這臺(tái)帶著濃濃歲月印記的古董級拖拉機(jī)車誕生在19世紀(jì)末期的歐洲。

1896年意大利人了一家叫BUBBA的公司，主要產(chǎn)品為收割機(jī)和農(nóng)機(jī)具。在1929年意大利ARBOS公司收購了BUBBA公司，公司名稱變更為ARBOSBUBBA。1956年ARBOSBUBBA業(yè)務(wù)精簡成為一家專注于生產(chǎn)農(nóng)業(yè)機(jī)械公司，品牌也正式更名為AR鄄BOS，從此開始進(jìn)入飛速發(fā)展階段。

阿波斯作為意大利的國寶級品牌堪稱一代經(jīng)典。多年以來在農(nóng)機(jī)技術(shù)方面處于領(lǐng)先地位，形成了深厚的技術(shù)積累，上世紀(jì)90年代更是盛極一時(shí)。在一個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，阿波斯品牌歷經(jīng)沉浮，也將大批經(jīng)典產(chǎn)品推向了歐洲以及全球高端市場。

據(jù)悉，有個(gè)名為“阿波斯布巴展”的阿波斯品牌產(chǎn)品的特殊展會(huì)，每年舉辦一次，由忠于阿波斯的粉絲們自發(fā)舉辦。與各種商業(yè)目的的展會(huì)不同，這個(gè)展會(huì)更像是機(jī)械發(fā)燒友的聚會(huì)，每年他們會(huì)駕駛著愛機(jī)———阿波斯拖拉機(jī)或收割機(jī)聚集到一起。鐵桿粉絲們能夠像追捧偶像一樣每年自費(fèi)舉辦展覽，足可見阿波斯品牌在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

雷沃“A”計(jì)劃

2014年，雷沃重工以全資收購的方式將阿波斯這個(gè)意大利國寶級品牌收入了囊中。

但這則足以轟動(dòng)國內(nèi)農(nóng)機(jī)行業(yè)的并購新聞在國內(nèi)一直沒有曝光。直到2015年9月15日，雷沃阿波斯公司掛牌。在時(shí)隔一年多后，雷沃重工與阿波斯品牌的“聯(lián)姻”才開始為外界所知道。

此次隨著阿波斯系列產(chǎn)品全球發(fā)布并投放市場，雷沃重工全球化提速的“A計(jì)劃”終于開始浮出水面。

作為國內(nèi)最大的農(nóng)業(yè)裝備企業(yè)，雷沃重工目前在國內(nèi)收獲機(jī)械、拖拉機(jī)等市場已連續(xù)多年保持行業(yè)領(lǐng)先，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品同樣也走在了行業(yè)前頭。但是由于國內(nèi)農(nóng)業(yè)裝備制造企業(yè)相較于跨國巨頭起步晚、積累少，在分高端技術(shù)領(lǐng)域，存在著數(shù)十年的技術(shù)代差，即便是像雷沃重工這樣的國內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)，在全球化競爭中也相對處于弱勢。

雷沃A計(jì)劃，是雷沃重工為實(shí)現(xiàn)由國內(nèi)一流向世界主流跨越邁出的第一步。早在2011年，雷沃重工就在歐洲建立了研發(fā)中心，主要負(fù)責(zé)新技術(shù)平臺(tái)拖拉機(jī)、大喂入量收獲機(jī)、高端農(nóng)機(jī)具研發(fā)。在依托該全球研發(fā)平臺(tái)開展技術(shù)攻關(guān)突破的同時(shí)，雷沃重工國際化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的培育和打造也已漸入佳境，形成了一個(gè)全球高端海外人才超過200人的團(tuán)隊(duì)。以歐洲研發(fā)中心為平臺(tái)，逐步進(jìn)行屬地化運(yùn)營，隨之意大利的國寶級品牌阿波斯走進(jìn)了雷沃重工的視野。

按照雷沃重工的計(jì)劃，在完成對阿波斯的收購后，一方面，通過后期有效的技術(shù)整合和轉(zhuǎn)化，可以大大提升在高端農(nóng)業(yè)裝備領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)力，使雷沃重工的技術(shù)水準(zhǔn)進(jìn)一步邁入世界級門檻。另一方面作為對阿波斯這個(gè)百年品牌的承接，阿波斯的品牌基因?qū)⒆鳛槔孜种毓て煜赂叨宿r(nóng)業(yè)裝備的品牌，注入到雷沃的高端產(chǎn)品序列，并延續(xù)這家百年品牌的歐洲血統(tǒng)。這也是此次展會(huì)上，雷沃重工拖拉機(jī)全系列新平臺(tái)產(chǎn)品，為什么品牌標(biāo)識(shí)不是國內(nèi)熟悉的“Lovol”而是紅色字母A的答案。

值得一提的是，在完成對阿波斯公司的收購后，2014年12月，雷沃阿波斯公司又全資收購了意大利的馬特馬克（MaterMacc）。馬特馬克公司是全球高端農(nóng)機(jī)具企業(yè)，業(yè)務(wù)覆蓋全系列精量播種機(jī)、條播機(jī)、蔬菜播種機(jī)、中耕機(jī)產(chǎn)品，擁有世界一流的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)播種機(jī)排種器和電控系統(tǒng)核心技術(shù)。此次收購，填補(bǔ)了高端農(nóng)機(jī)具尤其是精量播種機(jī)的技術(shù)和產(chǎn)品空白，為雷沃重工在農(nóng)機(jī)具領(lǐng)域的發(fā)展奠定了更加堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，對于提升農(nóng)機(jī)具業(yè)務(wù)在國外市場的競爭力和品牌影響力同樣具有重要意義。

雙輪驅(qū)動(dòng)

字母“A”（accelerate）在英語中表示加速，雷沃重工的“A計(jì)劃”同樣是雷沃重工向世界非公路行走機(jī)械裝備領(lǐng)先品牌目標(biāo)邁進(jìn)的“加速度計(jì)劃”。

歐洲是全球農(nóng)業(yè)裝備的主力市場之一，也是雷沃重工全球化的核心區(qū)域。在經(jīng)過歷時(shí)五年的布和資源整合后，2015年9月15日，雷沃重工在歐洲正式雷沃阿波斯公司，雷沃歐洲業(yè)務(wù)具備了研發(fā)、制造和營銷全價(jià)值鏈的運(yùn)營基礎(chǔ)。而此次全新技術(shù)平臺(tái)的產(chǎn)品發(fā)布，又標(biāo)志著在產(chǎn)品領(lǐng)域雷沃重工的國際化邁出了實(shí)質(zhì)性的步。

這五年間，雷沃重工的“走出去”不僅完成了像動(dòng)力換擋拖拉機(jī)這樣的高端產(chǎn)品研發(fā)，更重要的是探索出了一條企業(yè)國際化發(fā)展的全新模式。

即第一步，在海外建立高端研發(fā)平臺(tái)，依托研發(fā)平臺(tái)開展技術(shù)攻關(guān)突破，并實(shí)現(xiàn)國際化運(yùn)營團(tuán)隊(duì)的培育和打造。

第二步，通過在海外搭建業(yè)務(wù)運(yùn)營平臺(tái)，培育國際化業(yè)務(wù)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，步步為營，最終強(qiáng)勢整合具備世界一流技術(shù)水準(zhǔn)的阿波斯與馬特馬克，實(shí)現(xiàn)在動(dòng)力換擋拖拉機(jī)、收獲機(jī)械、農(nóng)機(jī)具等領(lǐng)域的與世界全面接軌，從而較短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)進(jìn)入新業(yè)務(wù)、達(dá)到提升企業(yè)某個(gè)領(lǐng)域技術(shù)和產(chǎn)品能力的目的,邁過農(nóng)業(yè)裝備產(chǎn)品通往全球市場的門檻。

第三步則是通過雷沃阿波斯公司，完善海外全價(jià)值鏈運(yùn)營平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)海外屬地化運(yùn)營。

三步走的模式相較于過去一些企業(yè)走出去直接設(shè)立海外工廠，或者直接依托國內(nèi)團(tuán)隊(duì)海外并購的方式更加穩(wěn)健，成本更低，文化的整合過程也更加融合。

據(jù)了解，在雷沃重工的規(guī)劃中，雷沃阿波斯公司作為雷沃歐洲業(yè)務(wù)的總，未來將成為面向歐美市場的高端農(nóng)業(yè)裝備研發(fā)、采購、制造、營銷基地和運(yùn)營管理中心。

在業(yè)內(nèi)人士看來，雷沃重工走出去的過程，也是裝備制造業(yè)未來轉(zhuǎn)型升級，實(shí)現(xiàn)從“大”到“強(qiáng)”蛻變的縮影。事實(shí)上，除了前瞻性的企業(yè)和國際化的視野，作為一家高度重視技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)，雷沃的全球化發(fā)展模式簡言之，就是“技術(shù)與品牌雙輪驅(qū)動(dòng)”。(本文來自工業(yè)報(bào))

標(biāo)簽：福田雷沃