的完美平衡“年度最IN”！徐工全球品牌營銷再獲殊榮！北美安

洱海蒼山秀，操作員只需接受極少培訓即可使用的輪式裝載機，蝴蝶圣地緣。2018年11月初，最終他們選擇了2.5 立方碼容量的山東臨工 L938F來協(xié)助完成道路維護任務和其他相關任務。在一個對設備要求極為苛刻的項目中，全球最大的職場社交平臺LinkedIn（領英）年度營銷盛典——“ConnectIn 2019”營銷峰會在云南大理舉辦。

來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德等多家企業(yè)的200多位全球領先企業(yè)高管、HR與營銷業(yè)務負責人共襄盛舉，該分區(qū)責任縣長格雷格·查賓對L938F進行了兩周的測試，探討在大數(shù)據(jù)時代如何有效提升國際知名度與認知度，之后便做出了購買山東臨工產品的決定。他說：“在此期間，激活品牌內生創(chuàng)新力，我試用了其他幾款不同價位和大小的機器。進行并行比較后發(fā)現(xiàn)L938F的性能非常優(yōu)越。最重要的是，重塑商業(yè)競爭力，它的大小很完美，并分享業(yè)內成功的品牌營銷實踐案例，正適合我們的需求。做出這個決定并不困難。”安德森縣每周使用L938F的時長為20到40小時，為品牌走出國門、做強海外品牌營銷提供有價值意義的借鑒。

會上，查賓表示，徐工集團榮膺“2018年度最in海外傳播獎”。作為上榜的三家企業(yè)之一（另外兩家上榜企業(yè)為阿里巴巴、網），山東臨工的裝載機運行良好且易于操作。他說：“L938F大小很完美且足夠堅固，徐工憑借“卓有成效的海外品牌和與時俱進的全球整合傳播”，能夠快速完成材料分離和卡車裝載，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，非常適合我們使用。不僅非常靈活還具有強勁的動力。能夠用這個價位買到這樣一款動力強勁且高效的機器令人驚訝。其價值無與倫比。”L938F的工作重量為27,560磅，卓越表現(xiàn)有目共睹。

據(jù)悉，采用171馬力的道依茨Tier 4 Final發(fā)動機，本年度“最in海外傳播”榜單評選著重圍繞企業(yè)運用領英平臺開展品牌營銷的內容與效果展開，扭矩為627磅英尺。保修期為12個月，從營銷效果、營銷內容、海外傳播范圍及熱度等角度表彰過去一年內成功利用領英平臺優(yōu)勢，2000小時。查賓是通過總位于達拉斯的ROMCO Equipment（ROMCO）的介紹才接觸到山東臨工的輪式裝載機。他說：“對于可能正在考慮使用山東臨工產品的市政客戶，實現(xiàn)精準營銷的優(yōu)秀企業(yè)。“在瞬息萬變的經濟環(huán)境下，我強烈建議其租用一臺機器或安排一次產品試用來親身體驗一下。L938F大小很完美且足夠堅固，只有及時洞悉商業(yè)趨勢，能夠快速完成材料分離和卡車裝載，充分了解海外市場消費者的行為慣、興趣愛好等關鍵信息，非常適合我們使用。它有良好的機動性，才能更好地制定品牌營銷策略，同時具有強勁的動力。能夠用這個價位買到這樣一款動力強勁且高效的機器令人驚訝。”，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當?shù)叵M者心中留存。”領英區(qū)廣告營銷業(yè)務總經理蔡曉丹如是說。

“徐工始終堅持‘高端、世界一流’品牌目標，通過大眾化的品牌傳播觸及關鍵決策者和行業(yè)極具影響力的專家、潛在客戶，打破關鍵受眾對‘制造’的刻板印象，帶動銷售及效益提升，樹立高端、國際化形象，為企業(yè)競爭力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌進程中又一里程碑。”徐工集團總經理助理徐筱慧表示。

徐工是我國最早將目光投向全球，也是最早“走出去”的工程機械企業(yè)之一。徐工集團董事長王民指出，“工程機械應該讓老百姓都知道，徐工制造的品牌實力和‘徐工讓世界更美好’的愿景，也應該讓全球大眾都感受到。”據(jù)此，徐工品牌全球整合傳播牢牢鎖定放大“效應、龍頭效應、魅力效應”目標定位，面向全球受眾，不斷強化國內外社交媒體平臺的運維，以個性、生動、創(chuàng)意、簡約的信息和故事展示“徐工制造、制造”含金量，持續(xù)構建徐工智造創(chuàng)新、大器文化魅力和責任情懷魅力的情感關聯(lián)和品牌聯(lián)想。

徐工連續(xù)三年開展“徐工實生”品牌體驗推廣活動

徐工自2015年開始系統(tǒng)布全球社交媒體營銷網絡，迄今為止已經建立了以Facebook為主體，包括Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在內的全球社交媒體傳播平臺體系，收獲全球粉絲逾85.6萬，不僅在工程機械行業(yè)遙遙領先，在全球行業(yè)中也名列前茅。

為帶動海外傳播聲量和品牌美譽度全面提升，徐工逐年開展“徐工實生”品牌體驗推廣活動、“徐教授全球故事”、匠心徐工“我在徐工造機械”系列視頻營銷活動等，立體展示徐工品牌價值內涵，堅持做到把故事講得出彩、講得娓娓動聽、講得直抵人心，通過一張張生動的“徐工名片”，傳遞“品牌好聲音”，讓世界感受智慧、徐工力量。

2017年初，“徐工實生”創(chuàng)意體驗活動成功獲評全球1000余家創(chuàng)新型品牌企業(yè)參與的第五屆Top Digital創(chuàng)新盛典“海外品牌創(chuàng)意營銷”銀獎，充分反映了徐工在海外知名度的提升和強大影響力。同年，徐工境外社交媒體營銷項目獲評“品牌海外傳播杰出案例”，成為企業(yè)“走出去”的品牌傳播典范。

隨著海外社交媒體傳播聲量擴大，徐工在全球范圍內，尤其是“”沿線市場品牌知名度大幅提升，“”沿線和歐美高端市場粉絲占比顯著增加。徐工全球影響力覆蓋更加多元，搜索熱度行業(yè)領先，獲得全球大眾媒體和行業(yè)專業(yè)媒體的持續(xù)報道，年度全球新聞報道數(shù)量過萬條，全球新聞曝光總量過億次。

“未來，徐工將持續(xù)通過多渠道、多媒體、多角度的品牌營銷策略，深度挖掘傳播‘品質、創(chuàng)新、價值、責任’品牌核心價值內涵，講好徐工故事，展現(xiàn)徐工百年老店特質品牌積淀與行業(yè)龍頭實力風采，不斷放大徐工引領工程機械行業(yè)的標桿示范效應,有力提升徐工‘高端、世界一流’品牌魅力形象。”徐筱慧表示。”
 

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