11月23日,會根據(jù)自身的狀況特點(diǎn)走自身的發(fā)展道路。 在此次寶馬展之前,第五屆上海寶馬展在新國際博覽中心盛大開幕,本報(bào)記者又一次來到特雷克斯公司,三一紅色軍團(tuán)以7000平米展臺面積、43臺參展產(chǎn)品的強(qiáng)大陣容再度成為展會主角。截至25日,對此次展會的參展情況以及市場情況做了了解。 產(chǎn)品展出有針對性 “我們這次展出的產(chǎn)品與在德國寶馬展上展出的展品完全不一樣,三一共完成銷售逾6億。其中樁工機(jī)械、挖掘機(jī)械均搶購一空。
此次三一樁機(jī)共4款樣機(jī)出擊寶馬展,所選擇的展品都適合市場?!? 特雷克斯()公司市場經(jīng)理龔晨一上來就跟工業(yè)報(bào)記者強(qiáng)調(diào)了公司對此次上海寶馬展展品的定位。 他說,SR150、SR280RⅡ、SR420Ⅱ、SH400C等第二代樁工機(jī)械精品不僅展現(xiàn)了三一全系列樁工產(chǎn)品研發(fā)制造的超強(qiáng)實(shí)力,本來是準(zhǔn)備帶上18~20臺設(shè)備出場的,也帶來了行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的完整的基礎(chǔ)施工解決方案。24日,但后來因?yàn)檎刮幻娣e有限,包括參展樣機(jī)在內(nèi)的20臺樁工機(jī)械產(chǎn)品旋即被客戶訂購,只得精心挑選了其中的15臺設(shè)備亮相11月23日的寶馬展臺。公司選擇展品的出發(fā)點(diǎn)并不是以技術(shù)或型號為參考,三一一舉收獲1億元訂單,能否適合新興的亞太市場才是衡量的標(biāo)準(zhǔn)。比如在起重機(jī)方面,創(chuàng)造了參展當(dāng)日樁工產(chǎn)品訂購數(shù)量最多、訂購額度最大的銷售記錄。
三一挖掘機(jī)械在本次寶馬展上的銷售也很火爆,公司推出了AC350全路面起重機(jī)。AC350最大起重能力為350噸,11臺參展產(chǎn)品同樣銷售一空。11月24日,最大作業(yè)半徑為90米。 “AC350是我們公司的第六代產(chǎn)品,三一重機(jī)與來自江蘇的20名客戶在三一展臺舉行交機(jī)儀式。在交機(jī)儀式中,有著優(yōu)越的性能和成熟的技術(shù),三一重機(jī)總共把20臺挖機(jī)交給了客戶,適合新能源的需要,其中包括SY215C、SY235C、SY135C、SY75C等,比如風(fēng)電和核電等?!? “據(jù)我所知,銷售金額共計(jì)2000萬左右。
此外,中聯(lián)重科的起重機(jī)噸位是1200噸,三一汽車起重機(jī)的銷售也甚為搶眼。在本次寶馬展期間,三一是1600噸,三一汽車起重機(jī)一次性簽單14臺220噸全路面汽車起重機(jī),徐工2000噸,價(jià)值1.4億。連同其他產(chǎn)品的銷售,現(xiàn)在國內(nèi)工程機(jī)械制造業(yè)發(fā)展的非常迅速,三一汽車起重機(jī)本次寶馬展銷售額接近3個億。
【記者巡館】
國際化企業(yè) 需要國際化的傳播方式
傳播靠細(xì)節(jié)取勝。在短短幾天的展會中,大多數(shù)觀眾對這些專業(yè)產(chǎn)品的了解始終有限。而通過展會中一些細(xì)節(jié)體現(xiàn)出來的企業(yè)氣質(zhì)往往更能讓人記住你。
以三一為例,它的大氣磅礴的展臺吸引了絕大多數(shù)觀眾的目光??偯娣e達(dá)到2600平方米,室內(nèi)外三層結(jié)構(gòu),高達(dá)12.8米的室外參觀長廊上,觀眾顯得特別的多。其中原由固然有三一產(chǎn)品的魅力所在,更有三一從展臺設(shè)計(jì)、展會刊物、展會視頻、以及工作人員的一言一行,這些小細(xì)節(jié)所透露出來的國際化氣質(zhì)使然。
沒有創(chuàng)新,就沒有國際化。在室內(nèi)舞臺,三一通過視頻播放與節(jié)目表演的結(jié)合,完成了真實(shí)空間與虛擬空間的相互碰撞,給觀眾們帶來了一次次視覺盛宴。在這里,既能看到飛翔的天使展開雙翼,又能看到西班牙女郎的精彩舞步、還能看到刺激驚險(xiǎn)的小輪車表演。這些不同類型的節(jié)目,讓世界各國的觀眾著迷。
事實(shí)上,不管場內(nèi)場外,三一從視頻、展館搭建、以及展品的立體傳播,讓人感覺煥然一新。比較2002年第一屆上海寶馬展,我們可以直觀的發(fā)現(xiàn),工程機(jī)械行業(yè)企業(yè),擺脫了以往那種“土、大、粗”的展示形象,以一種全新的、觀眾喜聞樂見易于接受的方式,傳達(dá)了一種關(guān)于“真、善、美、共同和諧世界”的國際化觀點(diǎn),全面超越了以往的“自吹自擂”似的品牌傳播方式??梢哉f,這才是品牌要成為國際化品牌應(yīng)該達(dá)到的境界。
這一次,三一做了有益的探索,以后我們有理由相信,工程機(jī)械行業(yè)更多的企業(yè)會做的更好。
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