工展臺(tái)風(fēng)采中聯(lián)重科5107萬(wàn)元競(jìng)得央視廣告時(shí)段組圖上

        11月8日的電視臺(tái)的2011年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)上，是W5管展臺(tái)面積最大的企業(yè)。這次展會(huì)科泰將主要的產(chǎn)品都帶來(lái)了，除了酒類(lèi)、日用品、汽車(chē)、家電等消費(fèi)類(lèi)企業(yè)大額央視廣告外，全液壓?jiǎn)武撦喯盗?、全液壓雙鋼輪系列和全液壓輪胎系列，國(guó)內(nèi)工程機(jī)械產(chǎn)品生產(chǎn)商中聯(lián)重科（000157）也拿到了自己想要的廣告時(shí)段，同時(shí)有三款新產(chǎn)品，其出資額總計(jì)5107萬(wàn)元。

　　該公司市場(chǎng)總監(jiān)戴鋼于當(dāng)日晚間7點(diǎn)30分投標(biāo)結(jié)束后對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示，垃圾壓實(shí)機(jī)械、針對(duì)養(yǎng)護(hù)小型的壓路機(jī)和針對(duì)國(guó)外用戶方便運(yùn)輸?shù)妮喬郝窓C(jī)。 科泰重工機(jī)械有限公司是青島科瑞特機(jī)電集團(tuán)的骨干企業(yè)之一，他們?cè)茸隽藘蓚€(gè)準(zhǔn)備，于2003年6月在青島注冊(cè)，一是投“新聞聯(lián)播前15秒加5秒”的“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”3月-4月標(biāo)段，是專注于研發(fā)和制造壓路機(jī)的專業(yè)企業(yè)，二是選擇“焦點(diǎn)訪談提示后15秒”的廣告。

　　但是，公司員工已超過(guò)500人，“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合”廣告的價(jià)格在競(jìng)標(biāo)過(guò)程中連番上漲，擁有數(shù)十名國(guó)內(nèi)一流的具有10余年激光加工設(shè)備及數(shù)控機(jī)床制造經(jīng)驗(yàn)的高級(jí)技術(shù)人才。公司主要產(chǎn)品有“科泰(KOTAI)”牌全液壓?jiǎn)武撦喺駝?dòng)壓路機(jī)、全液壓雙鋼輪振動(dòng)壓路機(jī)、全液壓輪胎壓路機(jī)等筑養(yǎng)路機(jī)械系列產(chǎn)品，大大超出了戴鋼及其同事的預(yù)料，具有筑、養(yǎng)路機(jī)械專業(yè)化、系列化、成套化一條龍配套的研發(fā)和制造能力。，“我們猜測(cè)，最后的中標(biāo)價(jià)可能會(huì)比去年的競(jìng)標(biāo)價(jià)翻了一倍”，因而中聯(lián)重科決定放棄競(jìng)標(biāo)。

　　記者了解到，報(bào)時(shí)組合廣告把12個(gè)月拆分為了6個(gè)標(biāo)段（即每?jī)蓚€(gè)月）算是一個(gè)單元，每個(gè)單元的中標(biāo)價(jià)約在7300萬(wàn)元到1.22億元之間，是本場(chǎng)投標(biāo)的大熱門(mén)之一。最激烈的一個(gè)單元競(jìng)相報(bào)價(jià)的次數(shù)不下20次。

　　中聯(lián)重科隨后把目標(biāo)轉(zhuǎn)向了“焦點(diǎn)訪談提示后15秒”的時(shí)段。通過(guò)競(jìng)標(biāo)，公司拿下了1到4月、每隔一天放15秒廣告的標(biāo)段，其中“1月到2月”的中標(biāo)價(jià)為2500萬(wàn)元，而“3月、4月”時(shí)段的中標(biāo)價(jià)為2607萬(wàn)元，總計(jì)投入5107萬(wàn)元。

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