亮相法國展柳工強力打造工程機械首個國際品牌重工湘

      在剛剛過去的2005年，每三年一屆，廣西柳州工程機械股份公司整機銷量18008臺，至今已經(jīng)成功舉辦了五屆，同比增長12％；實現(xiàn)銷售收入41億元，與德國寶馬展和美國拉斯維加斯展一起被譽為“世界工程機械行業(yè)展會”。世界工程機械100強中90%的企業(yè)參與了此次展會，同比增長17％，有30多家企業(yè)參展。，再創(chuàng)行業(yè)歷史新高。公司銷售收入、產(chǎn)銷量、利潤總額蟬聯(lián)全國同行第一。其中產(chǎn)銷量位居全球同行第二。

      2005年，工程機械產(chǎn)品不但受到宏觀調(diào)控、原材料漲價的影響，還受到市場激烈競爭，如價格戰(zhàn)、賒銷、分期付款等雙重擠壓，市場需求增長緩慢、徘徊不前甚至萎縮。

      目前，世界上最大的10家工程機械公司，已有9家全面進入。外資進入機械制造業(yè)的力度、深度、廣度和所追求的目標都發(fā)生了深刻的變化。

      面對宏觀調(diào)控影響和市場激烈競爭的挑戰(zhàn)，柳工以積極的心態(tài)應(yīng)對變化，加快技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新步伐，實現(xiàn)產(chǎn)能動新突破，年產(chǎn)量達1.8萬臺，再次刷新行業(yè)紀錄。

      在大多數(shù)廠家仍然將“價格戰(zhàn)”作為“攻城掠地”的法寶時，柳工獨樹一幟，以“價值營銷”對抗“價格戰(zhàn)”，始終追求產(chǎn)品價值、服務(wù)價值、品牌價值，通過產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，擺脫產(chǎn)品同質(zhì)化引起的價格競爭。

      依據(jù)在行業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的實力，柳工積極拓寬產(chǎn)品線，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，全力推進新產(chǎn)品銷售。如G系列裝載機、C系列挖掘機、壓路機、平地機、攤鋪機等等，全年新產(chǎn)品銷售貢獻率達38％，同比增長21％。

      挖掘機在全行業(yè)銷量同比下降14.2％的形勢下，柳工挖掘機銷量卻逆勢而上，年銷量達841臺，同比增長47.8％。壓路機銷量達421臺，行業(yè)排名由上年的第五位上升到第四位。

      柳工在提升產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)上，強力打造柳工國際品牌形象，成為帶動整個工程機械開拓海外市場的中堅力量，憑借百折不撓的精神和高性價比的產(chǎn)品贏得了海外客戶的信任，成功地進入國際知名品牌競爭市場。2005年柳工出口額大幅攀升，創(chuàng)匯3640萬美元，同比增長1.8倍。

      國際化步伐明顯加快。產(chǎn)品出口取得重大突破，企業(yè)形象、知名度在國際同行中與日俱增。公司產(chǎn)品出口從416萬美元增至3640萬美元。去年出口量相當于之前10年的出口總和。

      柳工率先在行業(yè)開展品牌工程，2004年上榜《500最具價值品牌榜》；“柳工牌”裝載機榮獲行業(yè)首批名牌產(chǎn)品稱號， 柳工品牌進入了新的里程碑，公司正強力打造工程機械的第一個國際品牌。

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