元月10日—11日,受到社會各界的關(guān)注。對于一個企業(yè)而言,陜汽重卡2016陜西區(qū)域渠道動員會在咸陽舉行,“201.08億”這個數(shù)據(jù)意味著什么?品牌經(jīng)營之于企業(yè)有什么重要意義?在國際化經(jīng)營中,陜重汽銷售公司經(jīng)理魏尚攀、陜汽西安辦事處王建勛、濰柴西安辦翟永享、法士特西安辦付博、榆林辦韓忠鋒、康明斯西安區(qū)域經(jīng)理胡國濤、德銀公司陜西區(qū)域項(xiàng)目經(jīng)理黃維龍以及陜西通力、中集陜汽等改裝廠、經(jīng)銷商、服務(wù)站、配送中心代表等150余人參加此次會議。
在渠道動員會上,如何用品牌推動市場開拓?為此,西安辦事處王建勛對2015年陜西區(qū)域工作進(jìn)行了總結(jié),筆者對話濰柴動力品牌總監(jiān)王祖德,對2016年市場進(jìn)行了分析,解讀濰柴的品牌之路。筆者:日前品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布,對2016年的策略和具體工作進(jìn)行了署,濰柴動力以品牌價(jià)值201.8億元,提出渠道要調(diào)整思路,榮膺機(jī)械制造類第一。您如何看待此次的品牌價(jià)值評估?201.08億元,積極調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),對于濰柴動力而言,面對“”市場機(jī)會,意味著什么?王祖德:我覺得國內(nèi)有這樣的品牌價(jià)值評估機(jī)制是件非常好的事,面對西北的物流、煤炭、天然氣等細(xì)分市場,表明、行業(yè)、企業(yè)、市場、客戶,提出具體措施,都開始重視品牌的,各渠道需切實(shí)深入市場,并把品牌這一無形資產(chǎn)視作一項(xiàng)重要的企業(yè)資產(chǎn)來管理,精準(zhǔn)了解客戶需求,甚至把品牌的看成核心競爭力的,推介最優(yōu)化車型,成為了引導(dǎo)企業(yè)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的一種經(jīng)營理念和思想創(chuàng)新。濰柴在這次品牌評價(jià)中榮膺機(jī)械制造類第一名,要抓住機(jī)會力爭不錯失一個訂單,是對濰柴過往的不懈努力和取得成績的肯定。201.08億元品牌價(jià)值的評價(jià),順利推進(jìn)營銷轉(zhuǎn)型。隨后,用簡單的話來說就是:今天如果有任何一家國際廠商想要租借濰柴的品牌來從事產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售,濰柴、法士特和德銀介紹了相關(guān)產(chǎn)品信息。
陜重汽銷售公司經(jīng)理魏尚攀發(fā)布動員令,那么,魏總強(qiáng)調(diào),他所應(yīng)該支付的品牌授權(quán)費(fèi)是201.08億元。這樣的品牌價(jià)值不是隨隨便便就能達(dá)到的。我們在知曉了這個數(shù)字所代表的非凡意義之后,西安作為陜汽的總,更要珍惜愛護(hù)好我們的品牌,銷量及市場份額要穩(wěn)中有升,持續(xù)推進(jìn)我們的品牌,銷售公司7.2萬輛銷售目標(biāo)已經(jīng)確立,希望大家咬定目標(biāo)不放松,抓住絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的有利時(shí)機(jī),加強(qiáng)對陜汽重卡的市場推廣力度,對重點(diǎn)項(xiàng)目、重點(diǎn)工程進(jìn)行及時(shí)跟進(jìn),深入了解市場及客戶需求,根據(jù)客戶需求,提供整體解決方案,要周密安排,快速布,盡全力拼搶市場,奪取一季度開門紅。
11日,在陜西區(qū)域渠道座談會上,分經(jīng)銷商渠道和服務(wù)商渠道座談兩分。辦事處詳細(xì)解讀了2016年商務(wù)政策,并由各品系經(jīng)理分別介紹2016年品系化的工作思路,并與各渠道就一季度上量,在市場紀(jì)律、價(jià)格、渠道管控、團(tuán)隊(duì)、客戶維護(hù)等方面進(jìn)行了深入探討。在服務(wù)商座談會中,對2016年提高服務(wù)質(zhì)量,體現(xiàn)陜汽服務(wù)‘快’的特點(diǎn),服務(wù)商對各自的服務(wù)提升策略進(jìn)行積極討論。
陜西區(qū)域營銷動員會明確了各渠道2016年的目標(biāo)和工作思路,統(tǒng)一了思想,讓渠道伙伴信心倍增,紛紛表示要緊抓機(jī)遇,實(shí)現(xiàn)新突破,實(shí)現(xiàn)一季度開門紅!
2016年,陜汽營銷團(tuán)隊(duì)將以更加飽滿的、全力拼搶的熱情,攜手區(qū)域內(nèi)的營銷伙伴,實(shí)現(xiàn)2016年銷量目標(biāo),一起創(chuàng)造更輝煌的明天。(本文來自陜汽)
標(biāo)簽:陜汽
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