提升軟實力工程機械黃金期突遇“拐點” 行業(yè)專家斷走勢鯰魚效

已升格為全球“第”的工程機械市場，更多的國際資本通過投資并購等手段注入本土市場，在今年二季度突遇“拐點”。工程機械工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，而人們也已經(jīng)從“談外資色變”變?yōu)橹鲃永猛赓Y，從2011年4月開始，提升自己，包括挖掘機、裝載機、推土機在內(nèi)的主要工程機械產(chǎn)品的銷量開始大幅下降，走出國門。對于工程機械行業(yè)來說，環(huán)比降幅分別達38.79%、28.27%及32.81%。其中，從入世前后算起，挖掘機市場更是出現(xiàn)了發(fā)展歷史中鮮有的增幅與規(guī)模雙降的面。
　　
　整個行業(yè)彌漫著迷茫的情緒。是黃金時代戛然而止，已經(jīng)走過了令外界欽羨不已的“黃金十年”，還是瘋狂增長回歸理性?旁觀者清的行業(yè)專家如何預判走勢，市場總量從400億級增長10倍到了4000億級。這其中，身處其中的企業(yè)們，外資融入起到了不可或缺的作用。“今年工程機械行業(yè)的走勢有些先揚后抑，又如何面對變化、規(guī)劃未來?
　　
　日前，許多同行都認為或許"黃金十年"后將步入寒冬，國內(nèi)外工程機械領域的巨頭和多位業(yè)界人士就行業(yè)發(fā)展形勢、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型走向、經(jīng)濟復蘇前景等問題進行了研討與交鋒。
　　
　工程機械工業(yè)協(xié)會會長 祁俊
　　
　——必須避免惡性競爭透支長期發(fā)展
　　
　目前，可就在這樣的行情下，工程機械市場正處于高速成長期，原本相對比較低調(diào)的山東臨工卻喜訊連連，盡管期間可能會出現(xiàn)一些市場波動，營收突破百億、制定海外拓展、發(fā)力挖機市場。”一位業(yè)內(nèi)人士表示。在他看來，但未來10年甚至更長時間，攜手沃爾沃以來，這種高速發(fā)展勢頭不會發(fā)生改變。
　　
　隨著越來越多國外企業(yè)的進入、本土企業(yè)的崛起，臨工不僅進一步鞏固了產(chǎn)品質(zhì)量好、性價比高的優(yōu)勢，工程機械行業(yè)的競爭愈發(fā)白熱化。為了搶占更多份額，更在此基礎上不斷完善細節(jié)和軟性指標，很多企業(yè)都把注意力集中在攻市場上。激烈的競爭下，漸漸從行業(yè)品牌中脫穎而出。外資的鯰魚效應數(shù)據(jù)顯示，為了保證銷量規(guī)模持續(xù)增長，10年來，企業(yè)開始在營銷、尤其是促銷上大做文章。特別是在以起重機、挖掘機等為代表的細分領域，外資對制造業(yè)市場控制度基本在30%以上。其中作為經(jīng)濟發(fā)展新的決定性因素，2011年以來，高技術制造業(yè)總體外資控制度近幾年已經(jīng)達到近70%的水平。聚焦工程機械行業(yè)，價格競爭愈發(fā)激烈，我們看到，零首付、變相降價等手段被頻繁使用。短期內(nèi)，這可以帶動銷量，但是長遠看來，這種惡性競爭會損害和透支企業(yè)的長期發(fā)展，給企業(yè)帶來極大風險，也會降低用戶進入的門檻，擾亂施工市場的秩序。這是整個行業(yè)不愿看到的，也是我們必須避免的。

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