1月27日,加快大型破碎機(jī)和制砂機(jī)國產(chǎn)化進(jìn)程,維克工程機(jī)械在華研發(fā)、生產(chǎn)的全新產(chǎn)品——DH350鉆機(jī)亮相上海寶馬展。“這是一款本土化的產(chǎn)品,充分發(fā)揮公司在石料生產(chǎn)線、制砂生產(chǎn)線、移動破碎站等的技術(shù)創(chuàng)新的能力,由維克上海研發(fā)中心設(shè)計并在嘉定組裝生產(chǎn)。”維克工程機(jī)械區(qū)總經(jīng)理赫孟林告訴,不斷鞏固在國內(nèi)市場的主導(dǎo)地位。同時大力超大型液壓圓錐式破碎機(jī)、液壓立軸沖擊式破碎機(jī)、履帶式移動破碎站等。由制造強(qiáng)企不斷向服務(wù)型制造業(yè)升級,“更為重要的特點是,改變經(jīng)營模式,該產(chǎn)品前期投入低,進(jìn)行轉(zhuǎn)型。經(jīng)過十幾年來的努力和創(chuàng)新,并且足夠好用。”
維克集團(tuán)是一家產(chǎn)值過千億、位列世界500強(qiáng)的跨國公司,一帆機(jī)械從2002年起年效益指標(biāo)始終位居國內(nèi)同行業(yè)首位。根據(jù)砂石行業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)得知,工程機(jī)械是其旗下業(yè)務(wù)板塊之一。“簡單說,連續(xù)5年,維克的業(yè)務(wù)可分為兩類,在國內(nèi)破碎、制砂設(shè)備行業(yè)前五名企業(yè)中,一類是跟金屬打交道的,一帆機(jī)械的銷售收入占五家企業(yè)的30%以上,一類是跟石頭打交道的。”赫孟林介紹說。
維克工程機(jī)械的產(chǎn)品主要是“跟石頭打交道的”,體現(xiàn)出很強(qiáng)的市場競爭力。值得一提的是,包括巖石工具、鉆孔機(jī)、破碎機(jī)、散料搬運及破碎篩分設(shè)備。這些設(shè)備廣泛應(yīng)用于巖石開采、隧道挖掘、掘進(jìn)、爆破、道路修建、循環(huán)和土木工程等領(lǐng)域。去年,公司產(chǎn)品實行訂單式生產(chǎn),該業(yè)務(wù)板塊銷售額超過90億元,產(chǎn)銷量基本匹配,擁有3900名員工。
進(jìn)入市場多年,減少了資源占用和浪費,維克擁有相當(dāng)高的知名度,提高了經(jīng)營效率,但也有用戶評價:“產(chǎn)品很好,近3年來甚至多次出現(xiàn)銷大于產(chǎn)的情況,價格不菲。”此次亮相的DH350鉆機(jī)會延續(xù)這一風(fēng)格嗎?
據(jù)悉,顯示產(chǎn)品深受市場的歡迎。為繼續(xù)增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力,該機(jī)配備了車載發(fā)動機(jī),一帆機(jī)械集團(tuán)一直把樹立品牌意識、實施品牌作為促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的一個突破口,除了沖擊功能以外,實施商標(biāo),其他功能均通過液壓實現(xiàn),擁有強(qiáng)有力的品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的有力保證。2012年一帆公司再次獲得“河南著名商標(biāo)”榮譽稱號,整機(jī)油耗降低。在行走位,印證了一帆機(jī)械品牌的價值和實力,該機(jī)有單獨的作業(yè)平臺,保證了操作人員安全,同時,標(biāo)準(zhǔn)的一體化除塵裝置為操作人員創(chuàng)造了舒適的作業(yè)環(huán)境。
然而,該機(jī)型最大的特點并不在于前述技術(shù)亮點,而是在于——這是一款針對中端市場的機(jī)型。維克開始了從高端向中端滲透的市場轉(zhuǎn)變了嗎?
赫孟林“維克傳統(tǒng)上做的是高端市場,在發(fā)達(dá)或者成熟市場有很穩(wěn)定的客戶群,但市場上有所不同,客戶群差異很大。比如說,我們有一個快速成長的個體客戶群,他們看好鉆爆行業(yè)市場前景,但是對有些剛剛開始這個業(yè)務(wù)的客戶來說,啟動資金并不充裕。”
根據(jù)對客戶群體的分析,維克發(fā)現(xiàn),過去,客戶以國營單位為主,但是,近年來,個體用戶逐漸增多,時超過六成。個體客戶群對設(shè)備的要求是:第一能干活并且要有較高的生產(chǎn)效率,第二不要太貴,第三用起來既簡單又可靠。
于是,DH350鉆機(jī)應(yīng)運而生。赫孟林表示:“維克永遠(yuǎn)是以客戶的需要作為自己進(jìn)一步發(fā)展的動力。2010年,我們在的研發(fā)中心后,第一個目標(biāo)就是為市場研發(fā)一款鉆機(jī),現(xiàn)在,我們有了這款設(shè)備。”
貼近用戶需求,是這家跨國巨頭的核心市場理念。為了達(dá)到這一目標(biāo),維克工程機(jī)械近年來持續(xù)推進(jìn)本土化。
“我們在一切本土化進(jìn)程都是根據(jù)客戶需要來的。比如,嘉定裝配中心一期是在2005年開始運行,這是為了應(yīng)對客戶縮短交貨期的需求。后來,我們又發(fā)現(xiàn),當(dāng)時的供應(yīng)不夠滿足市場對中端破碎機(jī)的需求,于是,我們決定收購一個品牌。”2007年,維克接洽上海路橋,并于2011年完成了對山寶品牌的并購。
簡單來說,維克工程機(jī)械在的發(fā)展路徑有三種,一是引進(jìn)維克高端科技和產(chǎn)品。二是在上海嘉定裝配中心組裝和生產(chǎn)需要的產(chǎn)品。想跟大家說的是,嘉定裝配中心是維克工程機(jī)械在全球最大的裝配中心,既生產(chǎn)面向全球的高端產(chǎn)品,也生產(chǎn)專為新興市場定制的中高端產(chǎn)品。三是合資合作,來覆蓋空白。除了產(chǎn)品生產(chǎn)和供應(yīng)這一層面,再往上走,維克工程機(jī)械在上海有一個產(chǎn)品研發(fā)中心,專門為市場量身訂做產(chǎn)品。”赫孟林如是說。
樂觀看待明年希冀平穩(wěn)增長
今年的工程機(jī)械市場可謂流年不利,各細(xì)分行業(yè)均出現(xiàn)大幅下滑,市場哀鴻一片。但赫孟林談起市場來,仍帶著平和的笑容。
“三季度的報表已經(jīng)出爐了,盡管全球工程機(jī)械行業(yè)都不太景氣,但維克工程機(jī)械的勢頭還是好的。今年,很少有工程機(jī)械供應(yīng)商能持續(xù)提高盈利能力,一個季度一個季度地漲。但是我們的工程機(jī)械板塊獨立出來之后,策略有所轉(zhuǎn)變,盈利能力顯著提高對于后市,我們的看法是:明年的市場比今年和去年都要樂觀。他認(rèn)為,明年市場上可能會有更多的資金流,客戶貸款也會更加容易,通常來說,有這種情況,市場都會比較好。”
同時,他也認(rèn)為,明年的利好肯定不會像2009年那樣,而是會很平緩地增長,但從中長期看是非常樂觀的。
赫孟林說:“對于我們這種B2B工程機(jī)械產(chǎn)品的供應(yīng)商來說,短期內(nèi)迅速的增長對我們的發(fā)展不如平緩的增長所帶來的利好大,因為我們需要時間來發(fā)展自己的競爭力,發(fā)展自己的產(chǎn)品線和服務(wù),平緩的增長給我們時間來發(fā)展這些能力。”
他又補充說:“工程機(jī)械產(chǎn)品供應(yīng)是有周期的,從原材料到設(shè)備,需要相當(dāng)長的一段時間,所以如果一下子需求量迅速上升,從交貨也好,從質(zhì)量控制也好,方方面面都會帶來很大的挑戰(zhàn)。”
“今年,市場放緩,所有的供應(yīng)商都面臨很大的困難,但對維克來講,我們有一個非常堅定的理念,就是在這種情況下,對維克的經(jīng)營而言是最好的機(jī)會。在這個階段,我們要儲備能量,貼近用戶,強(qiáng)化銷售服務(wù),以期更好地滿足客戶需求,等待市場復(fù)蘇。”作為履新不久的區(qū)掌門人,赫孟林顯得冷靜而自信。
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