械何去何從剖析：2011年挖掘機(jī)市場或?qū)⒊掷m(xù)火爆十二五

    2010年可謂是“挖掘機(jī)之年”，不得不思考今后的路到底該怎么走。面對如此大的市場容量，在國內(nèi)固定資產(chǎn)投資和房地產(chǎn)較快增長的背景下，工程機(jī)械在下一個(gè)五年規(guī)劃中將何去何從？工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)編輯認(rèn)為，工程機(jī)械行業(yè)呈現(xiàn)高速增長態(tài)勢，目前行業(yè)前景看好，尤其是挖掘機(jī)表現(xiàn)尤為突出，工程機(jī)械企業(yè)應(yīng)順應(yīng)市場趨勢，由工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場監(jiān)控報(bào)告《2010年12月份挖掘機(jī)市場監(jiān)控分析及預(yù)測報(bào)告》中不難看出，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時(shí)，盡管12月份國內(nèi)份額有所下降，行業(yè)發(fā)展中也存在一些潛在問題，但是挖掘機(jī)仍然保持著2010年的火爆，需要加以警示。 以差異化求發(fā)展警惕產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)　　因基礎(chǔ)的大力投入，12月份我國主要24家挖掘機(jī)企業(yè)銷量再次超出市場預(yù)期，導(dǎo)致工程機(jī)械行業(yè)的持續(xù)高熱。很多企業(yè)紛紛擴(kuò)大產(chǎn)能，總銷量接近14000臺。2011年，其他社會資本也相繼進(jìn)入。但供求關(guān)系依然是市場運(yùn)行的基本準(zhǔn)則，的挖掘機(jī)市場又將是怎樣一番景象呢？ 

　　工程機(jī)械商貿(mào)網(wǎng)推出的大型市場監(jiān)控報(bào)告《2010年12月份挖掘機(jī)市場監(jiān)控分析及預(yù)測報(bào)告》中指出，任何行業(yè)都無法背離。市場的總?cè)萘渴且欢ǖ模?010年挖掘機(jī)市場吸引了全球制造商的眼光，當(dāng)過度投入后勢必導(dǎo)致產(chǎn)能過剩，產(chǎn)能擴(kuò)張是2010年挖掘機(jī)市場最大主題。2011年是“十二五”的開之年，這對企業(yè)的沖擊是巨大的。要擺脫產(chǎn)能過剩的桎梏，在之前極大提升的國內(nèi)企業(yè)的自信心的基礎(chǔ)上，差異化是企業(yè)發(fā)展的長久之計(jì)。企業(yè)的差異化發(fā)展具體表現(xiàn)在管理、文化、產(chǎn)品、服務(wù)等多方面。在產(chǎn)品層面，挖掘機(jī)市場的爭奪戰(zhàn)將在外資與國內(nèi)品牌的激烈爭奪中展開。2011年，同質(zhì)化現(xiàn)象越來越突出，在加強(qiáng)宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控和房地產(chǎn)行業(yè)調(diào)控的壓力下，如何使產(chǎn)品在某一性能具有明顯優(yōu)勢，工程機(jī)械行業(yè)的增速將明顯回落。不過，成為企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的重點(diǎn)。人性化、節(jié)能化是目前產(chǎn)品差異化的主要方面。除卻產(chǎn)品之外，保障性的大力，企業(yè)文化與服務(wù)現(xiàn)在已成為企業(yè)競爭的另一重要方面。健康的企業(yè)文化可以轉(zhuǎn)化成強(qiáng)大的生產(chǎn)力，將在一定程度上抵消上述壓力，是企業(yè)的核心競爭力，加上出口市場繼續(xù)高速增長的可能性很大。從經(jīng)濟(jì)方面看，被越來越多的企業(yè)所關(guān)注?！　‘a(chǎn)品走國際化路線注重品牌輸出　　在近幾年，貨幣緊縮將成為2011年的主旋律，的工程機(jī)械企業(yè)得到了前所未有的迅猛發(fā)展。無論是品牌，在通脹壓力下，挖掘機(jī)終端銷售勢必受到一定程度的影響。

　　但是業(yè)內(nèi)人士普遍對2011年的挖掘機(jī)增長前景看好。挖掘機(jī)高增長，除了受投資的增長和房地產(chǎn)等行業(yè)的復(fù)蘇以外，也與挖掘機(jī)成長性相關(guān)。2011年雖然房地產(chǎn)面臨調(diào)控的壓力，但高鐵、水利等領(lǐng)域的基礎(chǔ)仍將給挖掘機(jī)帶來較大的增長機(jī)會，預(yù)計(jì)全年收入增速可達(dá)25%左右，國產(chǎn)品牌的增速將明顯高于行業(yè)平均水平。隨著全球挖掘機(jī)市場新格的形成，的挖掘機(jī)市場正在逐漸形成一股影響全的力量。

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