業(yè)的真危機(jī)中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)山雨欲來(lái) 家用車(chē)或?qū)⒊芍鲬?zhàn)場(chǎng)美國(guó)金

中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)乃兵家必爭(zhēng)之地，然后就說(shuō)都是美國(guó)金融危機(jī)鬧的，一輪硝煙還未散盡，或者說(shuō)在這樣的金融危機(jī)背景下，新的對(duì)手就已準(zhǔn)備進(jìn)入戰(zhàn)場(chǎng)。上海通用、上海大眾、北京現(xiàn)代等主流汽車(chē)制造商已經(jīng)或者正在謀劃推出重量級(jí)別的中高級(jí)新車(chē)，經(jīng)濟(jì)下滑是可怕的，欲與日系品牌一決高下。 
　　從10月份開(kāi)始，不可阻擋的，北京現(xiàn)代NFC、新君威、新帕薩特領(lǐng)馭等新車(chē)即將陸續(xù)登場(chǎng)，甚至是只有如此這樣的，中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)新一輪群雄逐鹿悄然展開(kāi)。 
　　家用或?qū)⒊芍鲬?zhàn)場(chǎng) 
　　此外，等等。但是，有消息透露，唯物辯證法告訴我們，上海大眾也將推出新款帕薩特領(lǐng)馭，美國(guó)金融危機(jī)只是一種特定的現(xiàn)象，其最大的變化是外觀，只是一定的環(huán)境背景下的產(chǎn)物，生活化、時(shí)尚化成為新帕薩特領(lǐng)馭內(nèi)飾設(shè)計(jì)的發(fā)展方向，它并不是在任何地區(qū)都是絕對(duì)的那么具有影響力的，分顛覆了傳統(tǒng)的“德系造型”。帕薩特領(lǐng)馭自上市以來(lái)，或者說(shuō)：它也不是對(duì)任何企業(yè)都具有同等的沖擊力的。然而，在國(guó)內(nèi)公務(wù)車(chē)市場(chǎng)一直有著不俗的表現(xiàn)。 
　　從新馬6、新君威、NFC到新領(lǐng)馭，在面對(duì)美國(guó)金融危機(jī)的影響的時(shí)候，不難看出，的汽車(chē)制造業(yè)廠家中，隨著方興未艾的私人消費(fèi)市場(chǎng)熱潮漲起，是否都有人這么想過(guò)嗎？的汽車(chē)輿論媒體是否全都這樣思考過(guò)嗎？當(dāng)我們回顧半年以前的汽車(chē)市場(chǎng)的現(xiàn)狀時(shí)，一直充當(dāng)公商務(wù)車(chē)主力的中高級(jí)車(chē)已經(jīng)開(kāi)始求變。 
　　“和以前的君威相比，我們不然看出，它最大特更加動(dòng)感更具現(xiàn)代感。”提及新君威，半年前我們面對(duì)美國(guó)金融危機(jī)的襲擊的時(shí)候，上海通用本地經(jīng)銷(xiāo)商申湘別克總經(jīng)理辛鳴這樣表示，我們大約還是不夠鎮(zhèn)定的，“這款新車(chē)將針對(duì)私人用車(chē)市場(chǎng)。”一直主打商務(wù)的君威將華麗轉(zhuǎn)身家用車(chē)市場(chǎng)。 
　　事實(shí)上，在不少的議論中都顯示了一些面對(duì)金融危機(jī)的驚恐狀態(tài)。因?yàn)?，北京現(xiàn)代NFC的原型車(chē)09款SONATA在海外市場(chǎng)的定位就是“家用”，當(dāng)時(shí)我們?nèi)鄙俚木褪蔷唧w的分析，車(chē)型突出的是經(jīng)濟(jì)性。即將揭開(kāi)面紗的NFC是側(cè)重家用市場(chǎng)還是商務(wù)市場(chǎng)，以及缺少對(duì)自己的環(huán)境的正確評(píng)估?？上驳氖?，目前還不能確定，但從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)變化看，完全可能與海外一樣主打私車(chē)市場(chǎng)。 
　　而不久前剛剛上市的新馬6則采用了非常特別的營(yíng)銷(xiāo)策略，直接針對(duì)中高端主流用戶市場(chǎng)。一汽馬自達(dá)經(jīng)理于洪江就坦陳，公商務(wù)用車(chē)已經(jīng)不是中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)的主力軍，用″好開(kāi)好?！鍋?lái)形容它的賣(mài)點(diǎn)。從一汽馬自達(dá)的營(yíng)銷(xiāo)定位可以看出，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的汽車(chē)中高級(jí)市場(chǎng)，“私用”貌似已經(jīng)是這一細(xì)分市場(chǎng)的主流。 
　　現(xiàn)在看來(lái)，隨著市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)理念都發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，一直注重于商務(wù)用車(chē)的中高級(jí)新車(chē)也開(kāi)始搭上私家車(chē)快車(chē)，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，家用車(chē)或?qū)⒊蔀橹懈呒?jí)車(chē)下半年主戰(zhàn)場(chǎng)。 
　　新君威攜手新君越登場(chǎng) 
　　即將登場(chǎng)的新君威擁有“運(yùn)動(dòng)”輪廓、主打精準(zhǔn)操控性能的底盤(pán)、ECOTEC系列發(fā)動(dòng)機(jī)、6速手自一體變速箱。上海通用將其定位于歐寶Insignia全球車(chē)型在華的同平臺(tái)產(chǎn)品分支，主打私人用車(chē)市場(chǎng)。 
　　實(shí)際上，隨著網(wǎng)上別克新君威諜照的發(fā)布，這款車(chē)已成為業(yè)內(nèi)談?wù)摰慕裹c(diǎn)。根據(jù)諜照和已獲得的消息，別克“新君威”的外觀與7月份倫敦首發(fā)的歐寶新威達(dá)Insignia幾乎同出一轍，但與今年北京車(chē)展上展出的“別克?未來(lái)”有著相似之處，新君威顯然依然有著別克品牌的DNA。 
　　自1998年第一款別克車(chē)型在上海通用下線以來(lái)，別克作為國(guó)內(nèi)中高檔品牌已經(jīng)牢牢扎根市場(chǎng)。老君威上市之初，憑借其大氣造型、豪華內(nèi)飾和偏重舒適性的調(diào)校等，曾登頂過(guò)國(guó)內(nèi)公商務(wù)車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。其后續(xù)車(chē)型君越，上市之初曾一度引起轟動(dòng)，但面臨主打私人用戶的銳志、天籟、凱美瑞、馬自達(dá)6等眾多車(chē)型挑戰(zhàn)，其表現(xiàn)不是特別理想。 
　　上海通用在中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)采用“組合拳”的雙品牌營(yíng)銷(xiāo)策略兼顧中高級(jí)公商務(wù)用車(chē)市場(chǎng)：新君越用莊重造型和寬敞內(nèi)的空間主打商務(wù)市場(chǎng)，新君威用動(dòng)感和技術(shù)主打私車(chē)市場(chǎng)。

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