現(xiàn)短線新品工程機械業(yè)呼喚品牌租賃時代的到來我國重

        我國市場經(jīng)濟的發(fā)展以及建筑業(yè)催生了機械的社會化租賃，銷量及銷售收入同比下降幅度逐月回升。而對行業(yè)6家企業(yè)月度數(shù)據(jù)的分析表明，特別是建筑施工企業(yè)的改制、剝離更加速了機械租賃業(yè)的發(fā)展。從上個世紀80年代的施工企業(yè)機械設備實行內租賃（實際是單機核算、有償使用），今年3～5月份，到90年代機械租賃被社會普遍認同，行業(yè)銷量及銷售收入同比增幅驟然回暖，各種所有制的租賃企業(yè)相繼誕生，但到了6月份卻突然大幅下滑，到本世紀初，銷量及銷售收入同比增幅回落近16％。7月底，機械租賃市場基本形成，行業(yè)報表的顯示再次出人意料，機械租賃行業(yè)成為一個新興的行業(yè)。

　　隨著機械租賃企業(yè)的增加，上述兩項數(shù)據(jù)的同比增幅上漲了33％。由于起重機行業(yè)受宏觀調控影響相對滯后，以及機械租賃經(jīng)營的多元化，2004年4月啟動的宏觀調控直至7月份才對起重機行業(yè)產(chǎn)生影響，租賃企業(yè)間利益空間相對減少，造成該月份行業(yè)銷量大幅下挫，競爭日趨激烈。

　　為了生存，形成較低基數(shù)，各種形式的租賃企業(yè)擠在一起爭奪有限的租賃市場空間，以至于表現(xiàn)在2005年7月銷量增幅上漲勢頭顯著。 　　長期以來，有些企業(yè)操起價格的利刃，國內起重機行業(yè)在增長高速且競爭相對平穩(wěn)的環(huán)境下，不惜血本沖入租賃市場。這種以價格戰(zhàn)為主要形式的惡性競爭，去年宏觀調控緊縮的猛然刺激，破壞了市場規(guī)則，使國內起重機行業(yè)呈現(xiàn)出不同于工程機械其它子行業(yè)的兩極化發(fā)展態(tài)勢： 　　一是大噸位產(chǎn)品逐步實現(xiàn)系列化。自2002年之后的高速發(fā)展，阻礙著行業(yè)的發(fā)展。顯然是不可取的。

　　為了發(fā)展，使徐工、徐重等有實力的企業(yè)既實現(xiàn)了產(chǎn)能規(guī)模的高速擴張，有些企業(yè)在本區(qū)域擴大市場的同時，又在高新技術產(chǎn)品的研制上實現(xiàn)了重大突破，意欲向周邊乃至全國租賃市場拓展，國產(chǎn)工程起重機在全路面起重機、大噸位汽車起重機和履帶式起重機等產(chǎn)品上均取得了實質性的進展。起重機行業(yè)呈現(xiàn)出喜人的良性競爭格：先是徐工、徐重推出130噸級、160噸級、200噸級型譜的百噸級以上全路面起重機系列產(chǎn)品，但苦于沒有合法的“入場券”，并相繼銷售，指望對租賃市場設置“準入”門檻，緊接著行業(yè)其它廠家也開始投入資金和研發(fā)力量對全路面高端技術進行攻關；在大噸位履帶式起重機的比拼上，實施資質管理，繼徐重推出的150噸級產(chǎn)品后，顯然也是不現(xiàn)實的。

　　那么，未來租賃企業(yè)發(fā)展靠什么呢？縱觀任何一個國際知名品牌： “可口可樂”風靡全球且數(shù)十年不衰，“麥當勞”店在全世界各大城市抬頭可見，“海爾”產(chǎn)品短短十幾年國內就家喻戶曉并逐漸打開國際市場……。事實告訴我們：品牌的打造和傳播是企業(yè)走向成功的不二法門。機械租賃企業(yè)也不例外，未來的機械租賃將由地域競爭發(fā)展為跨地域、乃至全國性的競爭，只有擁有品牌知名度的機械租賃企業(yè)才能實現(xiàn)跨地區(qū)發(fā)展，而沒有品牌的機械租賃企業(yè)將會付出高昂的“入場費”，還會面臨生死存亡的壓力。近幾年來，一些租賃企業(yè)已意識到這一點，著手打造自己的品牌，并已小有名氣。機械租賃將進入品牌競爭階段

　　為滿足整個機械租賃市場規(guī)范發(fā)展的要求，滿足租賃企業(yè)在機械租賃市場中爭創(chuàng)品牌的現(xiàn)實需要，鼓勵租賃企業(yè)做大、做強，建筑業(yè)協(xié)會機械管理與租賃分會作為機械租賃行業(yè)協(xié)會，明年將繼續(xù)圍繞促進機械租賃行業(yè)發(fā)展，開展“打造租賃品牌”活動，采取市場評價企業(yè)能力的辦法，推出一批有實力、管理先進、服務到位、市場認可的租賃企業(yè)，一方面提高租賃企業(yè)創(chuàng)品牌的積極性和社會知名度，另一方面也為施工總承包和業(yè)主挑選合作伙伴起到市場導向作用。

史洪泉：

　　品牌是企業(yè)的生命，要想在設備租賃行業(yè)里創(chuàng)品牌，必須要有一個良好的聲譽，其實就是首先保證機械不出安全事故，其次要保證機械正常運行不耽誤工期，讓使用設備的客戶永遠放心、踏實。

　　北京的機械租賃市場由全國起步最早、發(fā)展最快、市場最繁榮的牛市跌落到需求量銳減、市場蕭條、競爭殘酷的熊市，這是市場經(jīng)濟的必然結果。在這個競爭最殘酷的階段，通過重組洗牌將會形成一些規(guī)模大、管理科學、技術先進、地域性廣、具有較強的專業(yè)保障能力和市場駕馭能力的品牌租賃公司。真正懂得機械租賃行業(yè)的規(guī)律、真正理解租賃行業(yè)管理之道、真正獻身機械行業(yè)發(fā)展的公司將會在以后五年、十年或更長的時間里，成為北京乃至全國機械租賃行業(yè)的中堅力量。機械行業(yè)租賃市場將步入一個穩(wěn)定發(fā)展的品牌時期。

　　對于塔機租賃行業(yè)來說，目前仍面臨著許多客觀的生存環(huán)境困難，比如租賃資金拖欠就是難以解決的老生常談，另外，各地方對塔機租賃業(yè)是按照服務業(yè)征收5%營業(yè)稅，而塔機租賃是針對設備進行一種分包性質的施工，它包括各種項目的工程作業(yè)，應該按照施工征收3%的營業(yè)稅。自從監(jiān)察條例頒布后，明確界定起重設備歸口，但沒有出臺相應的執(zhí)行法律條文，現(xiàn)在都沒有門承擔辦理司機的操作許可證的職責，只能沿用老的操作許可證。

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