審慎投資遭挑戰(zhàn)――三菱汽車管窺
由于眾所周知的原因,近幾年三菱汽車對(duì)媒體保持了刻意的低調(diào)。媒體對(duì)三菱汽車的了解,僅僅散見于北京吉普(現(xiàn)稱北京奔馳)、東南汽車、長(zhǎng)豐汽車等企業(yè)透露出來(lái)的與其進(jìn)行資本和技術(shù)合作的消息,而坊間也不斷傳出三菱汽車要加大與某一方合作的流言。然而在今年4月下旬舉辦的北京車展上,三菱汽車不僅高調(diào)參展,獨(dú)占展一隅;而且三菱汽車總裁益子修鄭重表示:“之前發(fā)表的年度中期經(jīng)營(yíng)計(jì)劃‘StepUp2010’已經(jīng)確定,汽車市場(chǎng)將作為三菱汽車未來(lái)發(fā)展最為重要的市場(chǎng)之一”。在不斷變化的汽車產(chǎn)業(yè)格中,三菱汽車的這一舉動(dòng)無(wú)疑透出其開始發(fā)生了變化。 “多頭合作”筑就昔日輝煌 三菱汽車與企業(yè)在整車方面的合作,最早可追溯到1995年。當(dāng)時(shí)長(zhǎng)豐汽車集團(tuán)決定與三菱合作生產(chǎn)帕杰羅,三菱也因此開始啟動(dòng)了對(duì)華整車技術(shù)輸出。隨后在轎車市場(chǎng)發(fā)出井噴的2002、2003年,來(lái)自三菱技術(shù)平臺(tái)的哈飛賽馬也成為三菱汽車在以技術(shù)出售形式推出的成功車型。 而三菱汽車在進(jìn)行整車的資本投入,源于其與一些國(guó)際汽車制造商在資本方面的合作及在市場(chǎng)上的順延,因而成本上是較低的。2002年,由于當(dāng)時(shí)戴姆勒-克萊斯勒對(duì)三菱汽車的持股,三菱汽車陸續(xù)將歐藍(lán)德和帕杰羅速跑兩款車型落戶當(dāng)年的北京吉普;而幾乎同時(shí),三菱汽車也通過(guò)其持股的臺(tái)灣汽車,將原型車藍(lán)瑟落戶東南汽車生產(chǎn),取名菱帥。至此,三菱汽車在的合作伙伴似乎遍地開花。 2003年,三菱汽車在出現(xiàn)了一個(gè)前所未有的銷售高峰。當(dāng)年三菱汽車在共銷售14.5萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)200%以上,超過(guò)了當(dāng)年豐田在的12萬(wàn)輛、廣州本田11萬(wàn)輛和東風(fēng)日產(chǎn)7.4萬(wàn)輛的銷售業(yè)績(jī)。以至于在2005年的上海車展上,三菱汽車執(zhí)行董事